Только что понял кое-что, о чем стоит поговорить – внедрение X новых правил Twitter полностью изменило работу крипто-КОЛов на платформе. В марте, когда это случилось, все паниковали, думая, что крипто-продвижение глобально запрещено. Оказалось, что это был всего лишь 12-часовой страх. Никита Бир из команды продукта X быстро прояснил ситуацию – всеобщие ограничения были ошибкой, устаревшей версией политики, которая не была обновлена.

Вот что на самом деле произошло: криптовалюта не запрещена по всему миру, но теперь она находится в «режиме соответствия» с региональными ограничениями. Австралия, ЕС и Великобритания недоступны для платных крипто-продвижений из-за местных финансовых регуляций. Везде остальное? Всё еще открыто, но с одним неоспоримым правилом – полной прозрачностью. Время скрытных рекламных кампаний под видом личных инвестиций официально закончилось. Если вы принимаете заказы, нужно их отмечать. Точка.

Меня удивляет, как подход X сравнивается с китайскими платформами. Мыбо, Сяохуншу, Доуинь – все они работают по замкнутым системам, где всё проходит через официальные каналы. X идет по противоположному пути: они не принуждают создателей к официальной системе соответствия, но делают раскрытие информации абсолютно обязательным. Это модель с приоритетом раскрытия информации против модели закрытого контроля Китая.

Технология за этим тоже довольно интересная. X использует ИИ для поиска скрытой рекламы – анализирует текстовые шаблоны, отслеживает партнерские ссылки, строит карты связей аккаунтов. Если система отмечает что-то как коммерческое, но это не помечено, автоматически применяются штрафы. Они также работают над обязательными метками контента, созданного ИИ, что, честно говоря, логично, учитывая, сколько спам-контента плавает вокруг.

Большая картина? Каждая крупная платформа сталкивается с одним и тем же напряжением – рост против доверия. Вначале платформы позволяют всему развиваться, чтобы набрать обороты. Потом, по мере масштабирования, им нужны правила для поддержания доверия. Новые правила Twitter X ощущаются как эта естественная эволюция, происходящая в реальном времени. Крипто-сообщество довольно быстро адаптировалось, как только паника утихла. Большинство КОЛов просто начали правильно отмечать коллаборации и продолжили работу.

Что удивительно, так это подумать, куда это может привести дальше. Если X продолжит ужесточать эти правила, подтолкнет ли это больше создателей к официальным каналам? Или сторонние агентства продолжат процветать в пробелах? В любом случае, эпоха скрытой рекламы явно ушла. Платформы теперь имеют ИИ и механизмы enforcement, чтобы поймать это. Лучше адаптироваться, чем бороться.