“Supermercado Mundial” marca el primer gol—Observación de primera línea sobre la preparación de Yiwu para la Copa del Mundo

Xinhua News Agency, Beijing, 11 de mayo - Artículo publicado en “China Securities Journal” el día 11 titulado “El ‘Supermercado Mundial’ primero ‘marcó gol’ — Observaciones de primera línea sobre la preparación de Yiwu para la Copa del Mundo”. El artículo señala que, a un mes del inicio de la Copa del Mundo 2026, la zona de artículos deportivos del Mercado Internacional de Comercio de Yiwu se ve especialmente tranquila, con solo unos pocos compradores extranjeros todavía recorriendo en busca de productos. Detrás de la calma hay una conciencia empresarial de prever y tomar la delantera — hace un año, el “Supermercado Mundial” Yiwu ya comenzaba a prepararse para esta celebración deportiva global. Ahora, el flujo de clientes en las tiendas disminuye gradualmente, las fábricas trabajan de manera ordenada, y la preparación para la Copa del Mundo en Yiwu está llegando a su fin.

Los beneficios del comercio exterior generados por el gran evento ya se hacen evidentes. “Las tres líneas de producción en la fábrica aún trabajan a toda velocidad, produciendo y vendiendo 5000 balones de fútbol al día”, “Durante el pico de pedidos en la segunda mitad del año pasado, los trabajadores estaban tan ocupados que no podían levantar los brazos”, “Los productos personalizados ya están en el extranjero y han atraído a una nueva camada de clientes”… varios comerciantes de productos deportivos extranjeros dijeron a China Securities Journal que la ola de calor en el comercio exterior provocada por la Mundial de este año ha evolucionado de vender productos a vender marcas y servicios.

(15 de septiembre de 2025, trabajadores de una empresa de artículos deportivos en Yiwu están apurando los pedidos de balones de fútbol. Foto de Xinhua)

Entrando anticipadamente en el tiempo de la Copa del Mundo

“Desde julio del año pasado, los pedidos han aumentado más del 20% en comparación con los períodos no de competición. El verano, que suele ser temporada baja en el comercio exterior, se ha vuelto muy activo debido a la Copa del Mundo en Estados Unidos, Canadá y México en 2026”, dijo Chen Shaomei, fundador de Sà Sports en Yiwu. Después de haber experimentado cinco Copas del Mundo, la empresa está muy familiarizada con el ritmo de preparación y firma de pedidos. Actualmente, la fábrica exporta 5000 balones de fútbol desde Yiwu a todo el mundo cada día, la mayoría de los pedidos se enviaron antes del Año Nuevo chino, y la programación de pedidos ya llega hasta finales de mayo.

Wen Congjian, presidente de Yiwu Danna Silk Import and Export Co., Ltd., que ha estado en el negocio de exportación de camisetas deportivas durante casi 19 años, comenzó a prepararse con un año de anticipación, entrando en la “temporada de la Copa del Mundo” mucho antes.

“Empezamos a diseñar camisetas de la Copa del Mundo a principios del año pasado, los pedidos comenzaron a llegar en junio, y el pico se extendió desde octubre del año pasado hasta antes del Año Nuevo chino de este año, con un aumento de dos o tres veces en comparación con lo habitual”, dijo Wen. En la reciente Feria de Cantón, la empresa también obtuvo resultados: varios nuevos clientes de los países anfitriones de la Copa del Mundo quedaron encantados con los diseños de las camisetas y firmaron algunos pedidos por vía aérea de forma inmediata.

También con experiencia en cinco Copas del Mundo, Xiang Lili, fundadora de Zuo Xi Sports en Yiwu, tiene un control preciso sobre los ciclos de producción.

“Este Mundial es organizado por tres países, y la popularidad del mercado supera con creces a las ediciones anteriores, y las ventas de fútbol también están en aumento”, dijo Xiang. La producción de productos personalizados requiere más tiempo, y factores como las vacaciones del Año Nuevo chino y la presión logística han llevado a que, desde diciembre del año pasado, la fábrica haya comenzado a planificar la producción de productos relacionados con la Copa del Mundo.

“Los clientes internacionales suelen hacer pedidos con tres o cuatro meses de anticipación. En febrero, muchas mercancías ya estaban listas para exportar y cargar en contenedores. En abril, fue la temporada alta de envíos, y con todas las líneas de producción en marcha, los trabajadores tuvieron que hacer horas extras”, explicó Xiang.

Los datos de la aduana de Yiwu respaldan la tendencia del mercado. Las exportaciones de artículos deportivos en Yiwu en el primer trimestre alcanzaron los 2.83 mil millones de yuanes, un aumento del 12.0% interanual. Los principales destinos de exportación fueron Estados Unidos, Brasil y Tailandia.

Impulsados por la doble fuerza de marcas y personalización

En la tienda de Min Sa Sports, en las tres paredes se alinean ordenadamente cientos de balones de fútbol de diferentes colores. Dos “productos estrella” con temática de la Copa del Mundo llaman especialmente la atención: uno con un patrón en forma de ventilador con las banderas de Estados Unidos, Canadá y México, y otro con los colores rojo, verde y azul del país anfitrión, complementados con rayas delicadas. “Desde julio del año pasado, estos dos modelos que diseñé han sido muy vendidos”, dijo Chen Shaomei.

La marca propia, el diseño propio y la fábrica propia son las “claves” para que Min Sa mantenga sus pedidos. Chen Shaomei, que aprendió dibujo en sus primeros años, conoce bien el lenguaje de diseño para diferentes mercados: América del Sur y África prefieren colores vivos, Europa favorece los colores principales de los equipos. Desde la tendencia hasta el dibujo, él mismo se encarga de todo, logrando productos de éxito constante.

El diseño personalizado no solo considera las características del mercado, sino que también responde a las necesidades específicas de los clientes. “Las demandas de los clientes han pasado de compras por tendencia a personalización, muchos imprimen logotipos y nombres en los balones, para regalos o promoción”, explicó Xiang. Los balones infantiles y los balones para mascotas también son muy populares en categorías especializadas.

La eficiencia también es una ventaja competitiva clave. ¿Cuánto tiempo tarda en convertir un diseño personalizado en un producto real? La respuesta de Xiang es: dos horas para el dibujo, dos días para la muestra.

El servicio personalizado destaca por su eficiencia, y los productos innovadores se preparan con anticipación. Wen Congjian, con 19 años en el diseño de camisetas, posee actualmente 39 patentes y 32 marcas registradas, y su línea de productos sigue en expansión.

“En esta Copa del Mundo, la demanda de camisetas de México, como país anfitrión, ha aumentado notablemente, y también hay más pedidos de clientes en Sudamérica”, dijo Wen. Combinando con la cultura apasionada de Sudamérica, la empresa diseñó camisetas para los equipos de animación, y para satisfacer la demanda de “ver el partido en familia”, lanzó camisetas infantiles y versiones mini para mascotas, que muchos aficionados con mascotas adquieren para sus “peludos”.

Apoyo político y plataformas que potencian

“El año pasado, en una investigación en México, vi que en las calles y callejones había niños jugando al fútbol y vendedores vendiendo balones, muchos de los cuales provenían de Yiwu, y eso me enorgullece mucho”, dijo Xiang con una sonrisa.

El aumento del contenido de productos deportivos de Yiwu en los estantes del mercado internacional también se debe al apoyo político y a la potenciación de plataformas.

El puerto de Yiwu es la arteria principal de la exportación de pequeños productos de Yiwu, con aproximadamente 2000 contenedores sellados al día, y en picos supera los 4000. “Gracias a la nueva plataforma de despacho aduanero, los contenedores se verifican en segundos mediante inspección inteligente, reduciendo en aproximadamente un 75% el tiempo de sellado manual, mejorando significativamente la eficiencia del tránsito de vehículos, y en picos no hay congestión”, explicó He Gangmiao, funcionario de la Sección de Supervisión Aduanera de Yiwu. Algunas estaciones de control ya cuentan con funciones automáticas de sellado, reduciendo aún más el tiempo de sellado de un contenedor a 20 segundos.

A nivel de plataforma, el Mercado de Pequeños Productos utiliza tecnologías digitales y digitales para ayudar a los comerciantes a mejorar la eficiencia.

La transformación digital se ha convertido en una fuerza clave para construir la competitividad central de la empresa. El informe anual de 2025 del Mercado de Pequeños Productos muestra que nuevas formas de negocio como la importación y reexportación, las transmisiones en vivo con influencers y el comercio electrónico transfronterizo siguen surgiendo. La empresa lanzó el primer modelo de IA “Yiwu Mundial” en el campo del comercio, con 14 productos principales de IA como “Diseño AI CG” y “Visualización AI CG”. Hasta finales de 2025, los productos de la serie AI atendieron a más de 288,000 usuarios y beneficiaron a más de 34,000 comerciantes del mercado.

Los datos reflejan que la digitalización del comercio exterior continúa elevando el nivel de gestión de la empresa. En el primer trimestre de 2026, el Mercado de Pequeños Productos reportó ingresos de 4.593 mil millones de yuanes, un aumento del 45.29% interanual; la utilidad neta atribuible a la matriz fue de 990 millones de yuanes, un crecimiento del 23.29%. (Fin)